2007年07月18日

Individual Project



MBAのレクチャーが全て終了して早一ヶ月。就職活動はしていたものの最後の卒論(IP)に関してはほとんど手をつけておらず怠けていましたがようやく始動し始めました。もともと「MBAなのになんで卒論があるんだろう」という意識が根底にあったというのに重ね、今回のsupervisorがかなりイケてない先生になってしまったために気合いが抜けきってしまったというのが正直あります。卒論を書くことに時間を費やすのであれば別のElectiveを授業として受けるか、CVPやGCPみたいなhands onのプロジェクトに従事したかったところですが(であればインターンでもやれば?と言われればそれまでですが)、一応MBAも学位ですし仕方ないところなのでしょうか。Supervisorもお目当ての先生方が全部NGとなってしまい(自分のアクションが遅かったことが最たる原因です)、自分が今回トピックとして選んだ事は専門外の先生にお願いせざるを得なくなりました。

IPのトピックは携帯業界におけるブランド・マネジメントにしました。ややGCPの延長でもあります。日本はオペレーター様様の垂直統合型な構造になっていますがGSMネットワークのマーケットに於いてはその限りではありません。端末メーカーもそれなりに力を持っており、端末メーカーのブランド戦略とオペレーターのブランド戦略が1つの製品(端末)に乗っかってきます。強いブランド力を持った2社同志の場合は互いに自分のブランドを前面に出したがるのでどこまでcustomizationをするかが焦点になったりしますが、なんだかんだオペレーターの方が発言権が強いみたいです。いずれにせよCo-Brandingが戦略的な選択肢の一つとしてではなくmustとなっている、かつ、どの会社も皆同じ事をやっている、というコンテクストに於いて効果的なブランド戦略とは?みたいなことがテーマの一つ。それから携帯端末が他の携帯機器(音楽、テレビ、ゲーム等々)と融合していき、社会や生活の中の位置づけが変わっていき、今まで別業界だと思っていたcompetitorsと戦わなければならなくなるであろう今後において、エンドユーザを有利にcaptureできるブランド戦略とは?みたいなのがもう一つのテーマです。これについては主にBrand Extensionについてがメインになりそうです。メジャーな携帯端末メーカーで言えば、Nokia、Motorola、Samsungのトップ3は単一ブランドで幅広いプロダクト・ポートフォリオを展開しているのに対し、業界4位のソニーエリクソンはWalkmanやCyber-Shotなどのサブ・ブランドをうまく利用しているのが対照的です。Brand Extensionの観点で見れば他業界のコンシューマーグッズのブランドを併用しているソニーエリクソンが最も有利と言えそうです。

最終的に結論として書くことが決まっておらず、模索しながら始動始めてしまったわけですが、おかげで先行きがどうも不透明で落ち着きません(笑)。

それはさておき所用で明日より日本に一週間ほど一時帰国!久々にゴミゴミしたあの都市に戻ることに。日本は暑いんでしょうか。なにはともあれ、何が楽しみって寿司と焼き肉とラーメンが久しぶりに食べられることとサッカー日本代表のアジア杯決勝トーナメント(vs Australia)が見られること(笑)。オシムジャパン初テレビ観戦となります。・・・って本来の帰国の趣旨と全然関係ないことばかりに目が行ってしまう。いかんいかん。
posted by kensuke at 07:05| Comment(4) | TrackBack(0) | MBA | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
この記事へのコメント
お、お土産頼み忘れてた(w
オシムによろしく。我々も一応欧州組ですよっと。

ところでIPって食べたらおいしいですか?
Posted by shigeo at 2007年07月18日 08:17

一足先に帰国したのですが、日本は今のところそんなに暑くないですよ。これには、少しほっとしました。
ただ、日本人の芸の細かさに当惑しています。長いこと住んでると何事もイギリス基準になってしまいますね。駅でも、店でもとにかくアナウンスが多い。店員も丁寧すぎて逆に戸惑います。ただ、食べ物は最高です。

Posted by ken at 2007年07月19日 01:39
Saoから連絡をもらったよ!みんなで会うみたいだよね?すごい久しぶりだから楽しみ!MBAエッセンスも聞きたいところです!
Posted by chibirashka(nao) at 2007年07月19日 01:42
>Shigeさん、
IPは食べたらほろ苦いです。端っこの方は捨てた方が良いと思います。一回湯がいた方がいいかもしれません。

>kenさん、
帰国後の初カキコありがとうございます(笑)。こちらも無事帰国しました。到着初日は曇ってたせいもあって暑く感じなかったですが2日目の今日一気に気温が上がって汗だくです。体が慣れてないので余計暑く感じます。日本の芸の細かさ、同感ですね。怖いのが日本の全てが安く感じてしまう事。1000円でランチを食べても「5ポンド弱、安!」とか考えてしまいますね。来週から仕事でしょうか。頑張ってください。

>chibirashka、
お、多分月曜日会うことになると思うんだけど来れる?会えたら色々話しましょう。そっちの仕事の話とかも聞きたいし。
Posted by kensuke at 2007年07月20日 16:57
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